重大工程品牌保護(hù)存在的問題和建議 重大工程品牌保護(hù)存在的問題和建議近日，云南中煙惡意搶注“天眼”商標(biāo)事件先后被人民日報(bào)、新華社等媒體報(bào)道，事件中一款名為“天眼”牌的香煙在貴州、云南等地銷售，此產(chǎn)品系中國煙草總公司貴州省公司和紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司聯(lián)合出品，據(jù)了解出品方并沒有與“中國天眼”（FAST）建設(shè)、運(yùn)營單位中國科學(xué)院國家天文臺達(dá)成共識，此事件敲響了大科學(xué)工程品牌保護(hù)的警鐘。</p>
其實(shí)從“雷神山”“火神山”遭遇商標(biāo)搶注到如今“天眼”被搶注，國家重大科技項(xiàng)目以及著名標(biāo)志被商標(biāo)搶注屢見報(bào)端，此類商標(biāo)的保護(hù)工作迫在眉睫，結(jié)合市場監(jiān)管職能，就國家重大工程、著名地標(biāo)被搶注為商標(biāo)的問題及工作建議作簡要探討。
一、法律分析（一）廣告方面。
雖說“天眼”屬于文學(xué)詞匯，不應(yīng)當(dāng)具有排他性，但香煙包裝上的“天眼”射電天文望遠(yuǎn)鏡圖案標(biāo)志，以及“FAST”的英文字母縮寫及天文圖案，說明在包裝上出品方有故意引導(dǎo)消費(fèi)者往“天眼”天文望遠(yuǎn)鏡方面思考和推廣的主觀意識，《廣告法》第四條規(guī)定“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”，同時(shí)《商標(biāo)法》第十條第七款規(guī)定“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”不得作為商標(biāo)使用。
（二）商標(biāo)方面。
《商標(biāo)法》第十條規(guī)定“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用”之（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。
紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司從2017年到2019年連續(xù)申請了“天眼”、“天眼云煙”、“天之眼”等商標(biāo)，2019年中國科學(xué)院國家天文臺申請了“中國天眼”商標(biāo)，從申請時(shí)間上看，紅云紅河煙草申請的“天眼”系列商標(biāo)均早于中國科學(xué)院國家天文臺“中國天眼”商標(biāo)。
但2016年9月25日，“天眼”就在貴州建成，并進(jìn)入調(diào)試階段，“天眼”商標(biāo)被搶注的動(dòng)機(jī)明顯，同時(shí)紅云紅河煙草當(dāng)初在使用“天眼”商標(biāo)時(shí)，沒有和國家天文臺做過溝通，國家天文臺也曾發(fā)律師函交涉，但沒有得到回應(yīng)。
二、國家重點(diǎn)工程、著名地標(biāo)被搶注商標(biāo)的現(xiàn)狀（一）企業(yè)創(chuàng)新不夠。
當(dāng)前，部分企業(yè)缺乏品牌意識，對知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)運(yùn)用認(rèn)識不足，缺乏潛心打造世界一流品牌的戰(zhàn)略定力和踏實(shí)肯干的戰(zhàn)術(shù)實(shí)力，導(dǎo)致很多企業(yè)走捷徑、蹭熱點(diǎn)、傍名牌，才出現(xiàn)“天眼”重點(diǎn)工程、著名景區(qū)被搶注為商標(biāo)的行為。
（二）保護(hù)意識不足。
當(dāng)前，部分承建大國重點(diǎn)工程的科研機(jī)構(gòu)認(rèn)為“大國重器”是國家重點(diǎn)工程，理應(yīng)得到保護(hù)，對商標(biāo)品牌的建設(shè)不夠重視，特別是在立項(xiàng)之初就沒有意識到品牌保護(hù)的重要性和必要性，比如“天眼”在2016年就建成，直到2019年才申請注冊“中國天眼”的商標(biāo)。
（三）前端審核不夠。
《商標(biāo)法》第十條和第十一條中，沒有將“天眼”“嫦娥”“北斗”“港珠澳”等重點(diǎn)工程名稱作為“下
